BACHOUCHE HAJER
Docteur en Sciences de Gestion spécialité marketing de l'Université Paris-Est, Hajer BACHOUCHE est professeure assistante au sein du département Marketing de l'ICN Business School. Sa thèse a visé à comprendre les conditions d'efficacité des stratégies d'empowerment des consommateurs lancées par les marques. Elle a remporté plusieurs prix pour sa thèse : le « Prix de thèse Sphinx 2018», le «Prix du Cercle du Marketing Client 2019» et le «Grand Prix BVA pour la Recherche Marketing 2019».
Ses recherches sont à l’intersection entre le marketing de l’innovation et la marque et ils portent principalement sur l’empowerment des consommateurs pour le développement de nouveaux produits. Ses travaux ont été publiés dans l'Academy of Marketing Science Review, l'International Journal of Retail and Distribution Management et Recherche et Applications en Marketing.
Diplômes et formations
Cours enseignés
Intêrets de Recherche
Publications
BACHOUCHE, H., O. SABRI, « The impact of consumers’ status – participant or nonparticipant – on the evaluation of empowerment strategies », Recherche et Applications en Marketing (English edition), Septembre 2022, vol. 37, no. 3, pp. 149-175
POTHIN, G., H. BACHOUCHE, C. CAMELIS, O. SABRI, « Understanding consumer practices in response to high cost of living », Recherche et Applications en Marketing, Mars 2022
BACHOUCHE, H., O. BAYARASSOU, E. CHERIF, G. POTHIN, « At the beginning, I’ve taken things lightly but with time fear came…» Emotions evolution at different stages of the Covid-19 crisis : insights from online Multi-image elicitation method » dans 38th AFM Congress, 2022, Tunis, Tunisie
BAYASSAROU, O., H. BACHOUCHE, E. CHERIF, G. POTHIN, « At the beginning, I’ve taken things lightly but with time fear came…» Emotions evolution at different stages of the Covid-19 crisis : insights from online Multi-image elicitation method » dans 37th AFM congress, 2022, Angers, France
BACHOUCHE, H., O. SABRI, « hat if the experience is the best reward? How participation to empowerment strategies is valued differently according to customer profile » dans AMS Annual Conference and WMC, 2021, Online
BAYARASSOU, O., H. BACHOUCHE, G. POTHIN, « Ladies, together, let’s support our favorite brand» When brand love is stronger than the health crisis » dans 7th AFM congress, 2021, angers, France
SABRI, O., H. BACHOUCHE, H. VAN DOAN, F. MALEK, « When is transparent packaging beneficial? », International Journal of Retail and Distribution Management, Juillet 2020, vol. 48, no. 8, pp. 781-801
BACHOUCHE, H., O. SABRI OUIDADE, « Empowerment in Marketing : synthesis, critical review, and agenda for future research », Academy of Marketing Science Review, Décembre 2019, vol. 9, no. 3, pp. 304-323